La Federación Nacional de Cafeteros anunció la apertura de una nueva tienda Juan Valdez, en el centro comercial Avenida Chile (antiguo Granahorrar), apenas a dos cuadras de la sede del gremio y a una de otra tienda igual, que funciona en la calle 73 con carrera 11, en el centro financiero de Bogotá. La presentación formal del proyecto se hará mañana jueves a las 10 de la mañana. De esta forma, la Federación sigue en su tarea de buscar aún más el mercado interno y de incrementar el consumo de café, más allá del tradicional tinto colombiano. Se estima que los colombianos toman unas 2,9 tazas de café al día, cifra similar a la reportada hace 14 años, aunque para 1997 se consideró que llegó a 3,4 tazas. La primera tienda Juan Valdez se abrió en Bogotá el 16 de diciembre del 2002, dando así inicio a la comercialización directa de la bebida por parte del gremio cafetero, mientras que se estima que las tiendas inauguradas hasta ahora han atendido a cerca de 34 millones de personas. Al cierre del 2008, la cadena contaba con 128 tiendas en Colombia y 40 en ocho países (Estados Unidos, México, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Ecuador, Chile y España). La Promotora de Café Colombia (Procafecol) es la empresa operadora de la marca Juan Valdez y otros productos de valor agregado del gremio cafetero. El modelo actual no prevé franquicias individuales. Acerca de otro modelo de expansión, con la compra de un paquete accionario de la cadena Starbucks por parte de la Federación, el gerente del gremio, Luis Genaro Muñoz, aclaró que la decisión no está tomada y que se reanudará en su momento. “Nunca será un tema cerrado”, dijo Muñoz, una vez fue designado en el cargo, en agosto pasado. Sin embargo, pareciera que las relaciones de esta cadena con el café colombiano son cada vez más estrechas; por ejemplo, a finales de septiembre, la cadena de cafeterías, anunció el lanzamiento de su café instantáneo, Starbucks Via, en dos variedades: Italian Roast y Colombia, en Canadá y Estados Unidos Publicación portafolio.com.co